(网经社讯)1月23日消息，TikTok Shop在东南亚市场表现强劲，2025年平台在该区域的电商交易总额（GMV）相比2024年实现了翻倍以上的增长。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，数据显示，TikTok Shop东南亚业务日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值达到2024年底的近两倍。从细分品类看，核心类目增速均超过120%，其中电脑办公设备增长近5倍，美容电器、母婴、保健品等类目增速也达到3倍或以上，显示出该市场的消费升级趋势。
平台在关键大促节点的表现也持续攀升。从2025年“66大促”GMV同比增长123%，到“双11”增长230%，再到“双12”的270%，增速曲线不断上扬。这证明了其“内容+兴趣”的社交电商模式在当地的有效性。
TikTok Shop的快速增长与东南亚内容电商市场的整体爆发密切相关。报告显示，视频商务在东南亚电商GMV中的占比已达到约25%。同时，该地区电商市场渗透率仅为27%，意味着线下市场仍有巨大潜力，为社交电商的持续扩容提供了广阔空间。
当然，市场竞争也日趋激烈。另一电商巨头Shopee也在积极布局内容生态，通过站内直播、短视频功能以及和社交媒体平台（如Facebook）合作来吸引流量。未来，随着消费者内容消费习惯的深化，内容电商赛道将成为东南亚电商增长的核心驱动力。
